A Coca-Cola lecseréli a logóját
Európában eddig egyedülálló kampányba kezdett a Coca-Cola: a te neved kerül a címkékre. Augusztusig keresztnevekkel és becenevekkel helyettesítik az ikonikus márkanevet a kólás palackokon és a dobozokon.
A márka eddig is ismert volt meglepő lépéseiről. 1928-tól a legrégebbi szponzora az újkori Olimpiai Játékoknak. A világon először kértek fel ismert embert arra, hogy egy márka reklámarca legyen és a Coca-Cola szerepeltetett először színes bőrű embereket reklámjaiban. Közkedveltségének köszönhetően a ez volt az első termék, amelyik megjelent az amerikai Time magazin címlapján.
A május 8-án 127. születésnapját ünneplő Coca-Cola most ismét nagyot dob. A világmárkák közül először vállalja fel, hogy márkanevét fogyasztói nevére cseréli fel a boltokban kapható termékei csomagolásának egyik oldalán egész Európában. Ez azért is nagy döntés, mert a titkos receptúra mellett a logo és márkanév képviseli a legnagyobb értéket a vállalat számára. Az elmúlt egy és negyed évszázadban ez az első alkalom, hogy ekkorát változtattak a termékek megjelenésén.
A legnépszerűbb magyar keresztnevek országszerte a Coca-Cola, valamint a Light és a Zero 0,5 literes palackjain jelennek meg. Emellett becenevekkel ellátott palackok is készülnek fél literes, valamint 1 és 2 literes kiszerelésekben. A 0,33 literes dobozon hat, általános használatú gyűjtőnévre, ill. közkedvelt becenévre cserélik sajátjukat.
„Egy ilyen lépést csak egy olyan márka tehet meg, amelyiknek a termékét akár márkanév nélkül is felismerik a vásárlók, és amelynek hosszú időre visszanyúló személyes kapcsolata van a fogyasztóival. A Coca-Cola egyértelműen ilyen márka – mondta Ferencz Enikő, My Coke szenior aktivációs menedzser. – Elsőként 2011-ben, Ausztráliában indítottunk egy hasonló kampányt, amely rendkívül sikeres volt. Azt szerettük volna, hogy a Magyarországon élő fiatalok arcán is viszontláthassuk azt a boldog mosolyt, amit egy saját, vagy barátjuk, családtagjuk nevével ellátott palackból közösen elfogyasztott Coca-Cola csal az arcukra.”
A Magyarországon forgalomba kerülő fél literes palackokon a 13 és 30 év közötti fiatalok körében leggyakoribb 150 keresztnevet találhatjuk majd meg, mint például Tamás, Miklós, vagy Eszter és Vera. A neveket az aktuális névadási statisztikák alapján válogatták össze, hogy minél többen megtalálhassák a nevükre szóló üdítőt. A nevekkel ellátott palackokat folyamatosan helyezik ki a boltokba, így aki májusban nem találja meg a sajátját, annak érdemes a későbbiekben is keresgélnie a polcokon.
A Coca-Cola Company a világ legnagyobb üdítőital-gyártója a több mint 500 féle szénsavas és szénsavmentes italkínálatával. A világ legértékesebb márkájának tartott Coca-Colán kívül a vállalat portfoliójába további 16, milliárdos értékű márka tartozik, egyebek mellett a Diet Coke és a Coca-Cola light, a Fanta, a Sprite, a Coca-Cola Zero, a Vitaminwater, a Powerade, a Minute Maid, a Simply és a Georgia. Világszinten első a szénsavas italok, dzsúszok és gyümölcslé italok, a kész teák és kávék piacán. A világ legnagyobb üdítőital-elosztó rendszerén keresztül a fogyasztók több mint 200 országban élvezhetik a vállalat termékeit, amelyekből naponta több mint 1,8 milliárdot adnak el. A vállalat ugyanakkor tartós elkötelezettséget vállal a fenntartható közösségek építésében, támogat minden olyan kezdeményezést, amely a környezet és az erőforrások védelmét és javítását célozza, valamint a működési területen élők gazdasági fejlődését előmozdítja.
Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!
Szólj hozzá a cikkhez